瞄准三大运动品牌阿迪，耐克，安德玛靠什么与行

发布网友 发布时间：2022-04-20 09:21

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热心网友 时间：2023-12-17 17:52

曾经的世界三大体育运动装备品牌依次是耐克、阿迪达斯和锐步。不过后来锐步衰落了，在2006年被阿迪达斯收购。在此后的十年里，运动装备市场基本上就是耐克和阿迪的二人转。不过最近几年有个叫做安德玛的品牌迅速崛起，至于他崛起的原因我在下面会阐述。



一、体育赞助：安德玛最早是一家做运动紧身衣和速干衣的小公司，他能做大很大程度上离不开体育营销。安德玛最早赞助的是大学的橄榄球队，通过在NCAA大赛中曝光产品，让美国人认识并且喜欢上了这个品牌。




二、产品差异化：与普通人运动健身相贴合，安德玛的产品在健身市场的独特性是耐克和阿迪不具备，或者说短期内追赶有困难的。安德玛正是在这个两大巨头都不太关注的领域发力，因而开始快速崛起。




三、明星效应：安德玛虽然在美国国内有一定知名度，但他能够被美国之外的国家和地区为人所知，库里的功劳应该是最大的。尤其是库里巨大影响力带来的，安德玛品牌对于青少年的吸引力，极大地带动了安德玛产品的销售。一度安德玛的年销售额超越阿迪，成为体育装备领域的老二。后来虽然有滑落，但稳居前三还是妥妥的。