如何做一个好广告

发布网友 发布时间：2022-04-20 16:48

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热心网友 时间：2022-07-20 03:03

一、行为动机，可量化的目标首先第一点，做任何事都必须具备动机，也就是说设计和进行一次广告活动必须有动机（目的）。有了目的，就有了方向，自然内容也就更有针对性。广告的目的归纳起来有这么几个：最常见的广告活动是传递公司新品上市信息，提升产品品牌曝光率，让更多潜在客户知道有这么一个产品，比如一款新车上市，需要在各种媒体上进行传播，以便让有购车需求的人群了解到这一汽车情况，在购买时进行选择。其次是增加品牌的厚度，迅速提升品牌知名度的方式就是广告，一个好品牌一定拥有广泛的知名度。“有人的地方就有江湖”，而有广告的产品，一定会有一定的知名度。静下心来想想，你正在使用和想要购买的产品品牌，有几个不是投放了广告的产品？广告，会让你如此记忆深刻，触动你在购买选择时内心深处的购买指名。最后是其他方式，比如传递正面信息，增加公司在大众中的信誉度，稳定员工情绪，向潜在或已有客户群传递打折促销信息，等等。如上这些仅仅是广告的一个开端，这个动机在很多广告案中还具有量化的指标，比如本次广告活动将促使品牌知名度在某个区域达到多少百分比之类。量化的指标将更有利于广告活动的实施，以便提升广告的效果。二、吸引关注，获得注意力“白猫黑猫，抓住老鼠就是好猫”。一个好的广告，最重要的一点是能吸引人去观看，否则那就不叫广告，那就是一纸涂鸦。我们看到很多诸如站台广告，电视广告之中，有几个是引起你关注并且让你记忆深刻的？多数都是它站它的路牌，你过你的马路，它说它的广告词，你上你的厕所。人们已经习惯了普通的描述，除非有特定需求的人才会看真正属于自己的广告词。比如一个人正在发烧，恰恰看到路边有一则长篇累牍描述治疗发烧的广告词，他很有可能会耐心的看完。我们下面来探讨下如何做设计创新。1、打破常规的，如将物体倒立起来，将事实颠倒过来，将逻辑推断反过来，将小事物进行放大，打破道德伦理的等等方式都可以很快的吸引受众关注。比如一个人行走在天花板上总要比一个人站立在室内要吸引更多的关注力，同样公仆不为人民服务的事情也更容易获得更多人们的讨论，将病人的症状进行放大制造恐惧，一个年轻的姑娘与一个上年纪的老头拥抱在一起等等。3、借势型的创意，如名人形象，古人语录，事件借用等等方式都是吸引关注力很不错的方式。三、产品卖点+消费者需求心理让潜在消费者关注广告，是一个很重要的前提条件，但光是有了这个前提还不够，因为潜在消费者仅仅是关注到广告而已，并没有了解到广告的具体内容。内容的撰写同样重要，广告正是这样一步一步引导关注者进入到自己早就设计好的“圈套”中而来。内容的描述显然是要有针对性，这里就需要分析广告的对象及对象的心理活动。譬如笔者为一家生产人脸识别门禁考勤系统的企业做广告设计服务时，曾为一款名叫辨脸通的人脸识别考勤机设计过广告文案创意，通过沟通分析，我们开始寻求如下思路：通过分析，我们得出了辨脸通产品如下几个独特的功能卖点：不需要接触机器的非接触性和卫生、高达100%的精确识别率、基于人脸特征的不能复制性、人脸识别之后的照片保存证据、不需要额外辅助物的便捷性。考勤的核心需求：不可替代性、精确性。考勤的增值功能需求：统计管理的方便性、考勤方式的便捷性、简单易于使用、响应速度快。通过如上分析，我们在做广告诉求时，可以先将考勤的核心需求与辨脸通产品的独特卖点结合，然后再综合考勤的增值功能需求进行描述，在此基础上，我们加以提炼，就可以形成如下广告内容（仅供参考）：“你的面子很关键，谁也替代不了！辨脸通人脸识别考勤机”，然-全球品牌网-后列举功能优势。“辨脸通人脸识别考勤机应用最新人脸识别计算技术Face2.0+能精确的统计考勤人数，并利用人脸不可替代的特征，让考勤管理完美无缺……”如此思路延续下来，内容就顺势而为了。最后，一个好的广告还需要考虑广告投放的地点、如果是电视广播形式还需要考虑时间、频次、画面的质量等因素。只有考虑充分了这些，才算是完成了一个好广告。

热心网友 时间：2022-07-20 04:21

广告是整合品牌传播中重要的一环，要做好这一部分，离不开整体的战略规划。比如传播的内容，需要解决向谁说，说什么，怎么说的问题，只有与整体的品牌战略与定位相符合，才能做得精准到位，达到品牌传播的效果。做一个广告，首先要考虑一个问题：你的广告是做给谁看的？脑白金广告被无数人指责为“恶俗”“恶心”，但无可否认，它是成功的，我们都记住了它，更重要的是脑白金的主要购买人群即普通老百姓认可它，把它视为“送礼佳品”，而广告最根本的目的“促进产品销售”也就达成了。广告创作应以目标消费者为考量，以有效为目标，在坚守社会责任的前提下，只要能向目标受众传达信息，打动目标消费者，能够促进销售，那么广告就算“土得掉渣”也无所谓，“走自己的路，让别人说去”。广告，最简单的往往最有效。从症状出发，从问题出发，从需求出发，最容易打动消费者，要关注消费者的生活状态和消费心理，不需要造什么概念，玩什么玄虚。消费者对广告信息的接收很有限，他没时间也没兴趣听你罗嗦，但如果你开门见山告诉他你能帮他解决什么问题，他会竖着耳朵听。一个成功的广告往往具有“三个一”：一句打动人心的广告词、一张简洁有力的平面、一支到位的cf。因为消费者能看到的只有这些，其他的做得再好，消费者看不到。在电视广告中，声音与视觉具有同等重要的作用。现代社会生活节奏快，很少人会坐下来认真的看广告，人们一般在吃饭或忙碌其他事情时顺便接受了广告信息。因此很多电视广告中都会使用欢快的广告歌，起到吸引注意，产生记忆点的作用，并在结尾处用强有力的广告语突出主题。对于广告的投放，不能盲目，选择什么媒介、时间、位置，投放的力度和频率如何安排，都需要有一个策略，以求达到以合理成本获得最佳广告效果的目标。

热心网友 时间：2022-07-20 05:56

付费内容限时免费查看回答您好亲，广告语的写作时要注意忌讳流于空洞，有着一定的写作要领：（1） 力求简洁，浓缩就是精华，去掉不必要的修饰。（2） 单纯明确，体现的观念要单一明确。（3） 避免空洞的套话，使之有独特性，语句不能晦涩难懂，更要避免虚假的大话（4） 要有很强的适应性，既要避免时间和地域色彩，又要能适应各种媒介的广告使用。（5） 广告语在用词、内容、句式、语气等方面还应该追求个性，以能够在众多的广告语中能脱颖而出，被消费群体记住。

。在标题的撰写过程中必须注意以下几个要点：（1）　紧扣创意，把创意的最巧妙之处融入标题，准确的直指核心，并且要集中一点。（2）　避免平铺直叙，平铺直叙最能准确表述，但无助于吸引读者，应去寻找出人意料的角度。（3）　语言简洁凝练，注意使用个性化的语言，能有助于体现产品的特性。

广告的诉求目的不同、广告主和产品不同，广告的具体内容也会千百万化。但要写入正文的内容，不会脱离以下三个层次。（1） 诉求重点：诉求重点是广告的核心内容。在企业形象广告中，诉求重点常常是企业的优势或业绩；在品牌形象广告中，诉求重点集中于品牌特性；在产品广告中，诉求重点集中于产品或服务的特性和对消费者的利益承诺；在促销广告中，诉求重点是更具体的优惠、赠品等信息。（2） 诉求重点的支持点或深入解释：正文必需提供更多、更全面的信息使诉求重点更容易理解、更令人信服。如果广告的目的不在于传达具体的信息而是在于情感沟通，情感性的内容也需要深入展开，以增加感染力。（3） 行动号召：如果广告的目的是直接促销，而不是建立品牌形象，正文还需要明确地号召购买、使用、参与，并说明获得商品或服务的方法与利益。

掌握以上创作广告的要素，相信您也可以创作出优秀的广告。

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热心网友 时间：2022-07-20 07:47

广告是整合品牌传播中重要的一环，要做好这一部分，离不开整体的战略规划。比如传播的内容，需要解决向谁说，说什么，怎么说的问题，只有与整体的品牌战略与定位相符合，才能做得精准到位，达到品牌传播的效果。做一个广告，首先要考虑一个问题：你的广告是做给谁看的？脑白金广告被无数人指责为“恶俗”“恶心”，但无可否认，它是成功的，我们都记住了它，更重要的是脑白金的主要购买人群即普通老百姓认可它，把它视为“送礼佳品”，而广告最根本的目的“促进产品销售”也就达成了。广告创作应以目标消费者为考量，以有效为目标，在坚守社会责任的前提下，只要能向目标受众传达信息，打动目标消费者，能够促进销售，那么广告就算“土得掉渣”也无所谓，“走自己的路，让别人说去”。广告，最简单的往往最有效。从症状出发，从问题出发，从需求出发，最容易打动消费者，要关注消费者的生活状态和消费心理，不需要造什么概念，玩什么玄虚。消费者对广告信息的接收很有限，他没时间也没兴趣听你罗嗦，但如果你开门见山告诉他你能帮他解决什么问题，他会竖着耳朵听。一个成功的广告往往具有“三个一”：一句打动人心的广告词、一张简洁有力的平面、一支到位的CF。因为消费者能看到的只有这些，其他的做得再好，消费者看不到。在电视广告中，声音与视觉具有同等重要的作用。现代社会生活节奏快，很少人会坐下来认真的看广告，人们一般在吃饭或忙碌其他事情时顺便接受了广告信息。因此很多电视广告中都会使用欢快的广告歌，起到吸引注意，产生记忆点的作用，并在结尾处用强有力的广告语突出主题。对于广告的投放，不能盲目，选择什么媒介、时间、位置，投放的力度和频率如何安排，都需要有一个策略，以求达到以合理成本获得最佳广告效果的目标。

热心网友 时间：2022-07-20 09:55

打广告不要太生硬，直接就道出销售，要懂得如何有创新去打，再里德助手推广一下，引流的话应该还可以。