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发布时间：2022-04-20 22:25
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热心网友
时间：2023-09-10 18:03
时至今日，没人会怀疑，作为移动互联网时代的崭新文本，短视频未来将会占据整个流量池的关键水位，相较于图文，更立体的媒介样式会让它成为年轻用户表达自我的重要内容形态。
这种趋势愈加明显。进入2017年，伴随着巨头入场，短视频市场突然变得喧腾：腾讯关停微视，转身领投快手；阿里旗下退热已久的土豆全面转型为短视频平台。在我看来，巨头的集体涌入倒是印证了一点：短视频正在从内容领域当初的一个“变量”，膨胀为一种“确定性趋势”——这种确定性也意味着，尽管短视频真正成为一个独立行业时间相当短暂，但赛道的拥挤已带来竞争的升级。
不过颇值一提的是，短视频平台玩家增多，但平台格局倒是非常稳定。5月18日，易观就发布了一份今年一季度《2017Q1中国短视频市场季度盘点分析》，从不同维度审视了短视频发展至今的阶段性样貌。而倘若交叉对比今年其他数据报告，结论都指向一点：短视频第一方阵（秒拍，头条视频和快手）已经基本固化。
这并不令人意外，追溯整个互联网商业，遵循收益递增原则的无往不利，头部平台马太效应加剧，是一个上演了无数次的剧本。
第一梯队固化
先来看易观这份《2017Q1中国短视频市场季度盘点分析》，报告显示：秒拍移动全网用户渗透率排名第一。其次分别为头条视频，快手，美拍。
随着短视频的火热，2017年以来，各种短视频行业数据报告纷至沓来，结论却殊途同归：3月，易观就发布了《中国移动短视频市场专题分析2017》报告，在通过市场现状，用户分析，典型厂商和市场趋势等不同维度分析后得出结论：秒拍以61.7%的用户渗透率排名行业首位，头条视频（53.1%）以及快手（43.2%）位居其后。
4月中旬，QuestMobile《移动互联网2017年春季报告》发布，再次呈现出目前中国短视频应用头部阵容的组成：秒拍以2.76亿月覆盖用户数和5877万日均用户覆盖数排在腾讯视频，爱奇艺视频和优酷视频之后，位列整个移动端视频应用的第四，短视频行业第一，快手和今日头条分列二三位（一家短视频平台排在视频总榜第四，足以聆听到长短视频短兵相接的声响）；同时该报告对中国移动APPTOP1000进行排名，在“亿级玩家俱乐部”中，秒拍也取得了中国移动APP排行第14位的佳绩。
5月，在由《互联网周刊》&eNet研究院推出的“2017中国短视频企业排行榜TOP100”中，按照“iBrand＋iSite＋iPower”三大维度总分排名，一下科技（秒拍＋小咖秀）同样以94.45的高分排名第一。
从最不会说谎的数据上审视，多份报告的相互印证，让局势变得颇为清晰：中国短视频领域格局已初步确立，秒拍，头条视频和快手——三家风格各异的平台形成稳固的第一梯队，其中秒拍领跑，并与头条和快手一起分割了短视频流量的巨大红利。
领跑者与新趋势
那么下个问题随之而来，目前第一梯队中，秒拍缘何领跑？
事实上，易观在《2017Q1中国短视频市场季度盘点分析》中对秒拍的客观论述，在很大程度上给出了解释，归纳总结为一句就是：推进短视频行业标准和生态建设。
要知道，作为目前全网用户渗透率最高的短视频平台，秒拍目前已覆盖5000余个专业内容创作者，同2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作，与此同时，头部光环的招揽也让更多创作者及机构正在加入秒拍。
于是作为平台领跑者，正如易观在盘点分析中所言：“秒拍积极布局上游环节与内容创作者形成互利共生的超紧密联系，以此长期覆盖用户对于短视频内容不断攀升的需求。同时，这也是秒拍构建竞争壁垒的重要布局，通过*度评级体系的搭建并积极向市场输出获得行业内投资方、广告主、创作者等多方认可，构建行业更大话语权。”
在具体举措上，去年6月起，秒拍便陆续推出了月度风云榜，原创榜，美食榜，时尚榜，影响力榜等各种榜单，今年2月起又推出MCN机构榜，以平台领跑者视角引领人们对短视频行业的全面认知，现已成为整个行业重要的风向标；今年3月秒拍又启动“金栗子奖”，在既有榜单基础上以创意，制作，表现力，影响力和商业价值为核心考量标准，寻找行业最高水准的好“例子”，为内容创业者提供更多上升通道；同样在3月，一下科技成都短视频创作基地落成，加之早已落成的上海移动视频创作基地，一下科技为初创视频团队提供场地，设备，培训，媒体等支持服务以及运营支持，从而帮助短视频后起之秀快速崛起。
总之不难发现，秒拍正在通过内容孵化，规则制定和行业方向指引等一系列举措，全面夯实其自身在整个短视频行业的领跑者地位。
而谈及整个短视频行业，我个人倒是从《2017Q1中国短视频市场季度盘点分析》中发现了一个很有意思的点：高消费用户的整体提升。
如你所知，与历史上其他新兴媒介形式诞生伊始的状况相似（譬如文字，电视或者有声电影），短视频起初也被不少学者诟病为肤浅，也以所谓低质用户居多，但在野蛮生长之后，如今短视频内容品质正在水涨船高——与之互为因果的是，正如易观报告所言：“普遍来*主要短视频APP中等消费能力以上用户占比均过半，移动互联网进入新发展阶段，当’风口上’的短视频也从增量竞争进入存量战场，较高消费能力的用户广泛分布对于短视频APP商业价值的挖掘实现带来更大可能。”
秒拍就是最好的例子，数据显示，秒拍中高消费者占比27.1%，高消费者占比6.2%。这对平台无疑是巨大利好，QuestMobileCEO周煜程就曾表示：“如果把握住高端用户的话，对营销非常好。秒拍占用用户的终端分布有三分之一是iPhone，说白了秒拍手里握着大量高品质的用户。用户的地域分布，占领着发达地区，甚至很多没有覆盖到的移动互联网重镇之地。秒拍虽然是一个内容输出者，但是它的用户分享和用户传播的特性，会在短视频行业里头创造一个全新格局。”
与微博的共赢
谈及秒拍，不妨顺便提及一下它的“利益共生体”——新浪微博。
事实上，秒拍能在各种榜单上问鼎，当然受益于用户和内容供给者的迅速增长。除此之外，社交渠道的分发优势也是原因之一：与新浪微博的排他性合作让秒拍SDK内嵌微博，共享微博的巨大流量。而现在来看，这种*无疑是一次双赢。
5月16日，微博再次发布了一份靓丽财报：一季度净营收1.992亿美元，较上年同期增长66.97%；第一季度归属于微博的净利润为4690万美元，上年同期净利润为710万美元；基于非美国通用会计准则，归属于微博的净利润为5780万美元，上年同期净利润为1640万美元。另外财报显示，微博月活已高达3.4亿。
去年至今，新浪微博真正上演了一次重回巅峰的故事，起伏程度中国互联网史上都实属罕见。与之相伴的是，微博的产品属性正在变得模糊——如我之前所言，现在微博特别像是提供给人们（更多是年轻用户）的一个窥探人间百态的万花筒，作为“万花筒”，微博看起来像是融合了*，*和Instagram的一个“大而全”的媒体平台。
而社交媒体平台的自我期许，也让微博向“杀时间利器”的道路狂奔。在这其中，对短视频和直播的仰仗就变得非常关键，理由再正常不过：提升用户粘性和在线时长。
常识是，中国互联网移动化过程已基本尘埃落定，“流量”二字的含义也正逐渐变成“用户数X使用时长”，这意味着，只有注意力才是最为宝贵的商业资源，抢占时间份额成为一切商业竞争的逻辑起点——而短视频和直播就是极佳的抢占时间份额工具，可以让用户在平台停留更久的时间。这当然被微博所看重，CNNIC报告就指出，微博得益于短视频和直播上的布局，用户使用率持续回升达37.1%，微博正成为人们消费短视频的重要平台。
所以现在看来，并未经过太久的磨合，秒拍就已与微博形成了完备的共赢机制：微博得以绝地反击，秒拍，小咖秀和一直播构建的一下科技移动视频矩阵为其奉上了“神助攻”；而微博也可助推秒拍在短视频行业的领跑者地位。
总之，可以预见的是，当短视频平台梯队日趋固化，内容上的深耕也会重新升级——就像历史上任何从“新锐”走向“主流”的媒介形态一样，短视频行业终将迎来内容上的大爆发。
李北辰/文（知名科技自媒体，致力于用文字优雅的文章，为您提供谈资与见识）