广告语言陌生化什么是广告语言陌生化

发布网友 发布时间：2024-10-23 23:27

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热心网友 时间：2024-10-29 23:28

广告语言陌生化，是一种创新的广告写作策略，它不拘泥于传统的语言框架，旨在打破常规，挑战人们的语言习惯。这种陌生化过程，是通过重构语言陈述方式，挑战人们对于语言的常规反应，以唤醒感知，引发探究，促使观众从无意注意转化为有意注意，从而深入理解和体验广告的主题和内容。

陌生化概念源于俄国形式主义理论，由什克洛夫斯基等文艺理论家提出，其核心在于打破人们对事物的陈旧感知，跳出日常生活的局限，即使是熟悉的场景也能产生新的发现，激发审美新奇感和惊喜。这种理论强调艺术形式和语言方式的创新，以打破自动化和惯性，展现独特而异于日常的现实，使广告语言具有吸引力和影响力。

在广告实践中，通过陌生化语言，如“快艇犁开了水面”代替“航行”，“河水无力地伸着懒腰”代替“缓缓流”，可以显著提升广告的视觉冲击力和记忆效果。而一些看似语法不规范的表达，如“时间似乎已经睡去，潭水碧澄无声”和“小松鼠自由自在地啃着阳光”，实际上可以创造出独特的美感，使广告作品更具吸引力。

优秀的广告创作者正是看到了这一点，他们有意识地运用语言陌生化技巧，打破常规，创造出引人注目、甚至引发讨论的广告词，从而增强广告的传播效果和产品的知名度。这种策略在实际操作中，确实能够提高广告的影响力，使广告内容深入人心。