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发布时间：2024-10-23 21:51
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时间：2024-10-27 08:46
中南林业科技大学 2022 年“专升本”市场营销专业考试大纲
一、考试的基本要求
旨在考核学生的市场营销基础理论和技术应用能力，要求掌握市场营销的基本概念、基本原理和基本方法，并对国内外营销实例进行分析和研究。
二、考试方法、时间、题型大致比例
考试方式为闭卷，考试时间为120分钟，题型包括主观题和客观题，主观题占50%，客观题占50%。
三、考试的内容及考试要求
考试内容涉及市场营销的多个方面，包括市场营销概述、市场营销信息系统与市场营销调研、市场营销环境、市场营销管理过程、消费者市场与组织市场购买行为分析、市场细分与目标市场策略、产品策略、定价策略、分销渠道、促销策略、特殊领域的市场营销等。
考试要求考生掌握市场营销的理论知识，并能运用这些理论知识分析和解决实际问题。
四、其他说明
考试内容和题型大致比例分配，难易题分配比例为容易题：40%，中等难度题：40%，较难题：20%。
五、参考书目
参考书籍包括《市场营销教程》、《市场营销学学习与练习》、《现代市场营销案例教程》等。
中南林业科技大学 2022 年“专升本”营销策划课程考试大纲
一、考试的基本要求
旨在考核学生的营销策划基础理论和技术应用能力，要求掌握营销策划的基本概念、基本原理和基本方法，并对国内外营销策划实例进行分析和研究。
二、考试方法、时间、题型大致比例
考试方式为闭卷，考试时间为120分钟，题型包括主观题和客观题，主观题占50%，客观题占50%。
三、考试的内容及考试要求
考试内容包括市场营销策划认知、市场营销调研策划、市场营销战略策划、企业形象策划、目标市场策划、产品策划、价格策划、促销策划、分销渠道策划、营销策划创意与文案、市场营销策划的控制与效果评价等。
考试要求考生掌握营销策划的理论知识，并能运用这些理论知识分析和解决实际问题。
四、题目类型
题型包括单选题、多选题、判断题、简答题、问答题、论述题等。
五、难易分值分配
题目的难易分配比例为容易题：40%，中等难度题：40%，较难题：20%。
六、参考书目
参考书籍包括《市场营销策划》、《市场营销策划》、《市场营销策划》等。