电竞圈的“小卡”有何门道?

发布网友 发布时间：2024-10-24 03:44

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热心网友 时间：3分钟前

“6.35cm×8.9cm”的纸质卡片凭什么能卖出几十万天价？电竞圈的“小卡”文化正是其中的关键。

在LPL职业联赛的官方授权下，不凡玩品BUFFUN发售了2021夏季赛选手收藏卡牌——“光启ORIGENDS”系列，开启了电子竞技“小卡”市场。随后，CFPL授权选手卡、KPL职业联赛、PEL联赛授权选手卡相继发售，标志着“小卡”文化在电竞圈的兴起。

“小卡”的商业价值逐步显现。前职业选手Uzi的签名小卡被炒出了2万高价，引发人们对于“真的会有人花那么多钱买一张小卡片吗？”的质疑。然而，两年过去，“选手卡”已经让越来越多的人看到了它的价值。

“小卡”的缘起可追溯至1880年美国烟草制造商推出的球员卡。之后，NBA球星卡影响力持续增长，2022年一张NBA球星勒布朗·詹姆斯的球星卡被拍出了240万美元高价。此外，卡牌也是许多人童年回忆的一部分，从奥特曼系列卡牌到宝可梦、航海王、数码宝贝等衍生卡牌游戏，国内斗罗大陆、秦时明月、仙剑奇侠传等知名IP也推出卡牌产品。

“小卡”最初并非来自体育圈，而是粉丝文化中的用词。韩国娱乐公司SM组合少女时代的专辑赠品，由于组合高人气和卡片的随机性，迅速发展为成熟的“小卡文化”。随着粉丝文化在电竞圈的兴起，电竞赛场中的小卡也应运而生。

小卡不仅具备观赏性，其收藏价值已被证明。通过折射工艺、限量、签名等方式设置不同的卡种，并对发行量低于50张的稀有卡进行编号，盲盒性质的抽卡方式强化了卡牌的收藏价值。职业选手和赛事的IP加持，是小卡商业价值的核心所在，明星选手或具有特殊意义的卡片更容易炒出高价。小卡的受众除喜爱选手的粉丝外，还包括职业黄牛和具有“投机”心理的普通玩家，拔高了小卡的商业价值。

“小卡”文化在电竞圈的兴起，不仅带来了经济价值，还加强了粉丝粘性，反哺赛事和选手IP热度，扩大了电子竞技IP传播广度和时间深度。随着“小卡”文化被LPL粉丝所接受，形成了独特的“电竞卡圈文化”。小卡经济的进一步发展关键在于如何覆盖更多的电竞观众乃至游戏玩家，特别是如何让电竞小卡覆盖更多的男性用户。

在电竞行业增速放缓的危机下，粉丝经济或将成为电竞新的收入增长点。小卡的版权收益也补充了电竞赛事版权价值。然而，目前电竞小卡的主要受众仍是女性用户，如何让电竞小卡覆盖更多的电竞观众乃至游戏玩家，是小卡经济进一步发展的关键问题之一。