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发布时间：2024-10-23 02:14
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热心网友
时间：2024-10-23 17:13
透过这部诞生在南京、有着大量南京元素的原创3D动漫，我们可以透视当前国产原创动漫的生产过程
时下的南京，集聚着一批从事原创动漫的企业。他们正试图生产出风行全国的动画片，继而在衍生产业链中获取超值收益。高新区软件园的南京苗行天下传媒公司就是其中的一家。
苗行天下正在制作一部有着大量南京元素的原创3D动漫。透过他们创造的“南南猫”和“京京鼠”，我们看到了一条典型的动漫生产线路图，以及它们背后的利益与风险……
创意：花一年时间，确定“南南猫”和“京京鼠”形象
“在大海的*，有一座美丽的金陵七色岛，岛上住着一只小猫‘小南南’，后来外星飞鼠‘小京京’驾着飞碟企图占领小岛，从此岛上猫和老鼠的斗争拉开了序幕……”这是苗行天下创作的《南南猫和京京鼠》的故事。
“最初，我们是希望以南京为背景，来编7岁以下儿童喜欢的故事，老虎、兔子、牛等等形象都尝试过，后来在很多幼儿园、少年宫以及网上征集大家的兴趣，发现还是猫和老鼠更容易让小朋友接受。我们创意的不同之处在于描写的是老鼠欺负猫的故事。”苗行天下的编剧介绍。
故事梗概定下来之后，要确定主角的形象。“南南猫”是一只粉色的小猫，长着猪耳朵、鸭嘴巴；“京京鼠”是一只嫩*的小鼠，土豆脸、面包耳朵。这是从300多个形象中筛选出来的，不仅通过了上千小朋友的“初审”，还征询了玩具商的意见。初稿中“南南猫”颜色丰富，形象复杂，被玩具商否定了，因为日后不容易制作衍生品。
前后用了一年时间，《南南猫和京京鼠》在纸上诞生了。今年4月份，苗行天下进驻南京高新区之后，就进入了实际“生产”环节。
制作：一年投入3000万元，出产3000分钟
目前国内的原创动漫作品多是二维的，三维动漫的制作要复杂得多。
近半年以来，苗行天下已经制作出2000分钟的3D动漫。这个制作过程中，首先是6位编剧编故事，每人每天能编出一集的本子，大约3000字；一集故事出手之后，还要编成分镜头，然后在电脑里通过软件建立模型，再以三维的形式表现出来，再把各个镜头整合起来，这个过程需要60多名设计师每天两班倒完成。最后还要正式配音，加上音效等等。
在这样严密的流水线上，一天大约能出产一集14分钟的3D动画片的*。“我们的效率是超常规的，许多同行一般1个月只能出产20分钟3D的动漫。”公司总经理沈俊苗说，今年计划总投入3000万元，制作完成3000分钟。
经过多年为国外动画片“代工”，国内企业的制作水平已经很高。不过，对于国内的动漫企业而言，真正的考验还在后面的营销环节。
营销：电视先播，电影随后，还有大量衍生品
这边还在忙着编故事、制作，那边动漫的营销工作已经开始了。第一步是拿到国家广电总局颁发的发行许可证，这样才可以卖给电视台。《南南猫和京京鼠》已经在南京电视台少儿频道、*台新科频道等播出。
“卖给电视台的收入并不是动漫企业的盈利来源，但只有通过热播，才可能造成较大的社会影响力，有影响了，相关产业就会衍生出来，盈利空间才会出现。”高新区内一位熟悉动漫产业的人士表示。
“《南南猫和京京鼠》的总投资预计会超过2亿元，我们没想过要在前三年盈利，但是董事会对我的要求是，第4、第5年一定要盈利。”沈俊苗说，今年已经在与玩具商、服装商、文具商联系，时机成熟可以对动漫形象的版权进行销售，同时音响、图书的出版也在酝酿中，通过院线发行的电影版本很快也会出来。主题公园也已经列入规划。
后面的这一切，必须建立在一个基础上：动画故事要吸引人，要热播。这是最大的挑战。
“现在，国内不少动漫企业在探索原创，并且也有了《喜羊羊和灰太狼》这样相对成功的例子，但是跟国际上成熟的动漫产业相比，我们的差距还相当大，故事创意和营销，是当前的两大软肋。”高新区负责动漫产业招商的相关人士说。
动画片让观众爱看，这是动漫产业最基础的起点，没人看的片子根本谈不上产业运作。这个环节上，编剧是关键。成年人来编儿童爱看的片子本身就是个挑战，米老鼠、白雪公主、樱桃小丸子等等成功的形象是建立在好故事的基础上的，国产动画片在编故事方面还有相当的距离，专业人才也相当缺乏。
好编剧的重要性还在于可以将文化观念植入其中，动画片也是个文化载体，可以给下一代带来良好的启蒙教育。
营销是原创动漫的另一个软肋。动漫是创意产业的典型代表，牵引着一条涉及多个行业的庞大产业链。图书怎么跟进，电影什么时候拍，动漫形象如何授权给玩具商、服装商等等，这也是个需要专业团队来运营的大课题。国内动漫企业的营销思路还处在对国外成功案例的初级模仿中。
营销也是个长期的工程。20年前，变形金刚是免费给中国电视台播出，醉翁之意不在酒，20年间，变形金刚的玩具吸引着几代中国儿童，20年后，当变形金刚电影上映时，当年的儿童、如今的*成为电影票房的强力支撑。
原创动漫学习成长的过程还很长，同时留给企业“淘金”的潜力也十分巨大。
原创动漫要克服两大软肋
本组撰稿 本报记者 王馨 实习记者 刘蒙丹