广告的分类有几种?

发布网友 发布时间：2024-10-23 02:14

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热心网友 时间：3分钟前

广告的分类多种多样，以下按不同维度进行详细解析：

根据广告受众分类：

1. 消费者广告（TO C）：面向个人消费者，旨在直接促使其购买或使用产品，如零售广告、促销广告等。

2. 行业广告（TO B）：针对商家、中间商或专业人员，旨在促进行业内的合作与交易，如产业广告、贸易广告等。

根据传播范围分类：

1. 地方性广告：在本地投放，强调本地信息，如经销商广告、服务机构广告等。

2. 区域性广告：在某一特定地区进行的广告活动，如针对特定区域的购物节广告。

3. 全国性广告：覆盖多个地区的广告，如汽车、金融、通讯广告等，旨在提升品牌知名度。

4. 国际广告：在多个国家进行的广告活动，旨在全球范围内推广品牌，包括全球统一策略和本地化策略。

根据广告媒介分类：

1. 印刷媒介广告：通过报纸、杂志传递信息。

2. 电子媒介广告：利用广播、电视进行宣传。

3. 数字互动广告：借助互联网和新兴媒体，如手机APP广告、信息流广告等。

根据广告功能分类：

1. 产品广告：直接促进产品销售，如品类促销广告、品牌宣传广告等。

2. 企业形象广告：提升企业整体形象，增强消费者信任。

3. 基本需求刺激广告：激发大众对产品的一般需求，如年度促销广告。

4. 选择性需求刺激广告：强调品牌优势，吸引特定目标消费者。

5. 直接响应广告：激发即时购买行为，如超市促销广告。

6. 延时响应广告：通过品牌宣传，加深消费者对品牌的认知，如电视、杂志广告。

根据产品生命周期分类：

1. 告知性广告：新产品导入期，提高产品认知度。

2. 竞争性广告：产品成长期，增强市场竞争力。

3. 提示性广告：产品成熟期，维持市场地位。

4. 铺垫性广告：产品衰退期，为新产品做准备。

根据广告目的与效果分类：

1. 认知广告：提高产品知名度。

2. 理解广告：使消费者理解产品特性。

3. 确信广告：增强消费者购买意愿。

4. 行动广告：在零售环节直接促进购买。

根据广告诉求方式分类：

1. 感性诉求广告：通过情感吸引消费者。

2. 理性诉求广告：提供逻辑证据说服消费者。

根据广告盈利动机分类：

1. 商业广告：以盈利为目的的广告。

2. 非商业广告：以传播观念为目的的广告。

3. 公益广告：旨在解决社会问题的非盈利广告。